Content-Strategie im Digital Marketing

Intro:

Eine Content-Strategie schafft Orientierung. Sie stellt sicher, dass Inhalte nicht isoliert entstehen, sondern einem klaren Plan folgen. In diesem Kurs lernen Sie, Content-Marketing als langfristigen, steuerbaren Prozess zu verstehen und Inhalte gezielt an Unternehmenszielen, Zielgruppen und Entscheidungsprozessen auszurichten. Statt einzelne Maßnahmen nebeneinander zu stellen, entwickeln Sie einen strategischen Rahmen, der Themen, Formate, Kanäle und Abläufe miteinander verbindet.

Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Content sinnvoll eingesetzt wird, um Relevanz aufzubauen. Nicht maximale Reichweite oder ständige Aktivität stehen im Vordergrund, sondern Klarheit, Fokus und messbarer Nutzen. Sie lernen, warum Inhalte ohne strategische Grundlage häufig austauschbar wirken und wie sich dies durch strukturierte Planung vermeiden lässt. Der Kurs vermittelt ein realistisches Erwartungsbild und zeigt, welche Entscheidungen notwendig sind, um Content-Marketing dauerhaft umsetzbar zu machen.

Content-Strategie wird dabei nicht als starres Konzept verstanden, sondern als kontinuierlicher Prozess. Sie lernen, Inhalte regelmäßig zu überprüfen, anzupassen und weiterzuentwickeln. Der Kurs richtet sich an Personen, die Content gezielt einsetzen möchten, ohne sich in zu vielen Kanälen, Formaten oder Ideen zu verlieren. Die Weiterbildung ist AZAV-zertifiziert und grundsätzlich über einen Bildungsgutschein förderbar.

Kursüberblick:

Der Kurs vermittelt die Grundlagen einer fundierten Content-Strategie und grenzt diese klar vom operativen Content-Marketing ab. Während Content-Marketing die konkrete Umsetzung beschreibt, etwa das Schreiben von Texten, das Produzieren von Videos oder das Veröffentlichen von Social-Media-Beiträgen, definiert die Content-Strategie den übergeordneten Planungsrahmen. Sie legt fest, welche Ziele verfolgt werden, welche Zielgruppen angesprochen sind und welche Inhalte Priorität haben.

Ein zentraler Bestandteil des Kurses ist die Ableitung von Content-Zielen aus den übergeordneten Unternehmenszielen. Sie lernen, warum Content nur dann wirksam ist, wenn er auf klare Geschäftsziele einzahlt, etwa Bekanntheit, Vertrauen oder Lead-Generierung. Auf dieser Basis entwickeln Sie konkrete, messbare Content-Ziele und lernen, diese realistisch zu priorisieren.

Darauf aufbauend beschäftigen Sie sich intensiv mit Zielgruppenanalyse und Buyer Personas. Sie lernen, relevante Bedürfnisse, Fragen und Entscheidungsfaktoren systematisch zu erfassen und in greifbare Profile zu überführen. Diese Personas dienen als Leitlinie für alle weiteren Entscheidungen, von der Themenwahl bis zur Tonalität.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der inhaltlichen Strukturierung. Sie definieren Content-Pillars als thematische Kerne und lernen, wie diese Orientierung geben und Konsistenz schaffen. Inhalte werden entlang der Customer Journey geplant und gezielt den Phasen Awareness, Consideration und Decision zugeordnet. Ergänzend behandelt der Kurs die Auswahl geeigneter Formate und Kanäle sowie die Frage, warum ein klarer Fokus oft wirksamer ist als Präsenz auf vielen Plattformen.

Abgerundet wird der Kurs durch organisatorische Aspekte. Sie lernen, Redaktionspläne zu erstellen, Workflows zu definieren, Rollen zu klären und Qualität zu sichern. Ziel ist es, Content-Marketing dauerhaft integrierbar zu machen, auch mit begrenzten Ressourcen.

Für wen ist der Kurs geeignet?:

Der Kurs richtet sich an Personen, die Content-Marketing strukturierter und zielgerichteter einsetzen möchten. Angesprochen sind insbesondere Einsteigerinnen und Einsteiger im digitalen Marketing, die eine fundierte Grundlage suchen, ebenso wie Personen mit ersten Erfahrungen, die ihre Inhalte strategischer ausrichten möchten.

Geeignet ist der Kurs für Mitarbeitende aus Marketing, Kommunikation und Vertrieb, für Selbstständige sowie für Verantwortliche in kleinen und mittleren Unternehmen. Auch Führungskräfte profitieren vom Kurs, wenn sie Content-Marketing besser einordnen, bewerten und priorisieren möchten. Der Kurs unterstützt dabei, Entscheidungen nachvollziehbar zu treffen und Content als strategisches Instrument zu nutzen.

Für die gesamte Weiterbildung ist keine Vorerfahrung nötig. Inhalte werden verständlich aufgebaut und logisch miteinander verknüpft. Einzelne Lektionen setzen das Verständnis vorheriger Inhalte voraus, etwa bei der Arbeit mit Personas oder bei der Ableitung von Content-Zielen. Technische Vorkenntnisse oder spezielle Tool-Erfahrung sind nicht erforderlich.

Was Sie lernen:

Sie lernen, Content-Strategie als verbindlichen Orientierungsrahmen zu entwickeln und klar vom operativen Content-Marketing zu unterscheiden. Sie sind in der Lage, Unternehmensziele in konkrete Content-Ziele zu übersetzen und diese nach klaren Kriterien zu formulieren. Dabei nutzen Sie die SMART-Methode, um Ziele messbar und überprüfbar zu machen.

Ein weiterer Schwerpunkt ist die Zielgruppenanalyse. Sie lernen, relevante Informationen aus Kundenfeedback, bestehenden Daten und einfachen Analysequellen zu nutzen und daraus Buyer Personas zu entwickeln. Diese Personas helfen Ihnen, Inhalte konsequent an den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe auszurichten und Entscheidungen nachvollziehbar zu treffen.

Darüber hinaus entwickeln Sie Content-Pillars als thematische Leitplanken. Sie lernen, wie sich diese aus Marke, Expertise und Zielgruppeninteressen ableiten lassen und wie sie langfristig Orientierung bieten. Auf dieser Basis planen Sie Inhalte entlang der Customer Journey und ordnen Formate gezielt den jeweiligen Phasen zu.

Sie lernen, Content-Formate und Kanäle bewusst auszuwählen und zu priorisieren. Dabei berücksichtigen Sie sowohl die Gewohnheiten Ihrer Zielgruppe als auch Ihre eigenen Ressourcen. Ergänzend befassen Sie sich mit Redaktionsplanung, Workflows und klaren Zuständigkeiten. Abschließend lernen Sie, wie Content-Erfolg anhand geeigneter KPIs gemessen, analysiert und kontinuierlich optimiert wird.

Ablauf und Methodik:

Der Kurs kombiniert strukturierte Wissensvermittlung mit praxisnahen Übungen. Zu Beginn werden die Grundlagen der Content-Strategie eingeordnet und von operativen Maßnahmen abgegrenzt. Darauf aufbauend entwickeln Sie Schritt für Schritt eine eigene strategische Struktur.

Sie arbeiten mit Beispielen, Übungen und Reflexionsaufgaben. Unter anderem erstellen Sie Buyer Personas, definieren Content-Ziele, entwickeln Content-Pillars und erstellen einfache Redaktionspläne. Bestehende Inhalte können analysiert und im Rahmen von Content-Audits bewertet werden. Der Kurs legt Wert auf klare Prozesse, Feedbackschleifen und kontinuierliche Optimierung.

Fördermöglichkeiten (AZAV + Bildungsgutschein):

Die Weiterbildung ist AZAV-zertifiziert und kann grundsätzlich über einen Bildungsgutschein gefördert werden. Zuständig für die Förderung sind die Agentur für Arbeit oder das Jobcenter. Ob eine Förderung möglich ist, wird individuell geprüft. Eine verbindliche Entscheidung trifft ausschließlich die zuständige Stelle.

Häufige Fragen:

Benötige ich Vorkenntnisse?
Nein. Der Kurs ist für Einsteigerinnen und Einsteiger konzipiert.

Ist der Kurs praxisnah?
Ja. Alle Inhalte sind auf konkrete Anwendung ausgelegt.

Geht es um Content-Erstellung?
Der Fokus liegt auf Strategie, Planung und Struktur.

Kann ich bestehende Inhalte nutzen?
Ja. Bestehender Content wird gezielt einbezogen und bewertet.

Häufige Fragen:

Benötige ich Vorkenntnisse im Content-Marketing?
Nein. Der Kurs ist so konzipiert, dass keine Vorerfahrung notwendig ist. Alle Inhalte werden schrittweise eingeführt und verständlich erklärt.

Geht es im Kurs um die konkrete Erstellung von Inhalten?
Der Schwerpunkt liegt auf der strategischen Planung, Strukturierung und Steuerung von Content. Die operative Erstellung wird eingeordnet, steht aber nicht im Mittelpunkt.

Werden praktische Übungen durchgeführt?
Ja. Sie erarbeiten unter anderem Buyer Personas, Content-Ziele, Content-Pillars, Themenideen und Redaktionspläne anhand von Beispielunternehmen oder eigenen Projekten.

Kann ich bestehende Inhalte einbeziehen?
Ja. Bestehender Content kann analysiert und im Rahmen von Content-Audits bewertet, optimiert oder neu priorisiert werden.

Welche Rolle spielen Tools im Kurs?
Tools werden unterstützend vorgestellt, etwa für Planung, Zusammenarbeit oder Auswertung. Der Fokus liegt auf Prozessen und Methoden, nicht auf bestimmten Softwarelösungen.