Content-Erstellung im Online-Marketing

Intro

Inhalte entscheiden darüber, ob digitales Marketing wirkt oder verpufft. Dieser Kurs vermittelt, wie Content so entwickelt wird, dass er sowohl Nutzerbedürfnisse erfüllt als auch suchmaschinenrelevant ist. Im Mittelpunkt stehen Suchintention, strukturierte Inhalte, SEO-Grundlagen beim Schreiben, Storytelling sowie der gezielte Einsatz von KI-Tools in der Content-Erstellung.

Der Kurs richtet sich an Teilnehmende, die bereits grundlegende Kenntnisse im Content-Marketing besitzen und nun lernen möchten, Inhalte systematisch zu planen, zu schreiben, zu optimieren und zu prüfen. Sie arbeiten praxisnah an typischen Content-Formaten, vom Blogartikel bis zur Informationsseite, und lernen, wie Qualität, Relevanz und Klarheit zusammenwirken.

Die Weiterbildung ist AZAV-zertifiziert und grundsätzlich über einen Bildungsgutschein förderbar. Ziel ist keine reine Theorievermittlung, sondern anwendbares Handwerkszeug für den beruflichen Alltag im Marketing.

Kursüberblick

Der Kurs „Content-Erstellung“ fokussiert sich auf die operative Umsetzung von Content-Marketing. Ausgangspunkt ist die Suchintention, also die Absicht hinter Suchanfragen. Darauf aufbauend lernen Sie, Themen und Keywords systematisch zu recherchieren, Inhalte sinnvoll zu strukturieren und Texte suchmaschinenfreundlich sowie leserorientiert zu formulieren.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf Storytelling. Sie erfahren, wie erzählerische Elemente Inhalte einprägsamer machen und Vertrauen aufbauen, ohne an Sachlichkeit zu verlieren. Ergänzend werden KI-Tools vorgestellt, die Recherche, Gliederung und Textentwürfe unterstützen können. Dabei werden auch Grenzen, Risiken und der notwendige Qualitätscheck thematisiert.

Der Kurs verbindet SEO-Grundlagen, Content-Logik und redaktionelles Arbeiten. Er zeigt, wie Inhalte entstehen, die nicht zufällig, sondern zielgerichtet entwickelt werden.

Für wen ist der Kurs geeignet?

Der Kurs richtet sich an Personen, die Inhalte für Websites, Blogs oder digitale Kanäle erstellen oder verantworten. Geeignet ist er insbesondere für Mitarbeitende aus Marketing, Kommunikation, Online-Redaktion oder vergleichbaren Bereichen. Auch Selbstständige und Mitarbeitende in kleinen und mittleren Unternehmen profitieren, die Content eigenständig planen und umsetzen.

Für die gesamte Weiterbildung ist keine formale Vorerfahrung nötig. Einzelne Inhalte bauen jedoch auf Grundlagen aus vorherigen Modulen auf, etwa zu Content-Marketing, Zielgruppen oder Content-Strategie. Diese Kenntnisse werden vorausgesetzt und nicht erneut ausführlich behandelt.

Der Kurs eignet sich für alle, die Inhalte nicht mehr „aus dem Bauch heraus“, sondern strukturiert, suchintentionbasiert und qualitätsgesichert erstellen möchten.

Was Sie lernen

Nach Abschluss dieses Kurses sind Sie in der Lage,

• Suchintentionen hinter Suchanfragen zu erkennen und Inhalte passgenau darauf auszurichten.
• zwischen informationalen, navigationalen und transaktionalen Intentionen zu unterscheiden und passende Content-Formate abzuleiten.
• Keyword-Recherchen durchzuführen und aus Keywords relevante Themen zu entwickeln.
• Long-Tail-Keywords zu priorisieren und thematisch zu clustern.
• Inhalte klar zu strukturieren, mit sinnvoller Überschriften-Hierarchie und logischem Aufbau.
• SEO-Grundlagen beim Schreiben anzuwenden, ohne Lesbarkeit zu verlieren.
• Keywords gezielt in Titel, Text, Überschriften, Meta-Daten und Bildbeschreibungen einzubinden.
• Storytelling-Elemente gezielt einzusetzen, um Inhalte lebendiger und einprägsamer zu gestalten.
• KI-Tools zur Recherche, Gliederung und Texterstellung sinnvoll zu nutzen.
• KI-Ergebnisse kritisch zu prüfen und in eigene Inhalte zu überführen.
• Inhalte vor der Veröffentlichung systematisch zu prüfen und zu optimieren.

Ablauf und Methodik

Der Kurs ist praxisorientiert aufgebaut und folgt einem klaren inhaltlichen Ablauf. Zu Beginn wird an bestehendes Wissen aus vorherigen Modulen angeknüpft. Content-Marketing-Grundlagen, Zielgruppenverständnis und strategische Vorarbeit gelten als bekannt. Der Fokus liegt bewusst auf der Umsetzung.

Im ersten Abschnitt steht die Suchintention im Mittelpunkt. Sie lernen, die Absicht hinter Suchanfragen zu analysieren und diese als Ausgangspunkt für jede Content-Erstellung zu nutzen. Anhand konkreter Beispiele wird gezeigt, wie unterschiedliche Suchanfragen unterschiedliche Inhalte erfordern. Sie üben, Suchanfragen korrekt einzuordnen und daraus passende Content-Formate abzuleiten.

Darauf aufbauend folgt die Keyword-Recherche. Sie lernen, warum Keywords eine Brücke zwischen Zielgruppe und Inhalten sind und wie Recherche hilft, relevante Themen zu identifizieren. Der Kurs vermittelt ein strukturiertes Vorgehen, von der Ideenfindung über Tool-Nutzung bis zur Priorisierung von Long-Tail-Keywords. Verschiedene Tools werden eingeordnet, von kostenlosen Lösungen bis hin zu professionellen Suites.

Im nächsten Schritt geht es um die inhaltliche Struktur. Sie lernen, warum klare Gliederung, kurze Absätze und eine saubere Überschriften-Hierarchie entscheidend sind. Anhand von Best Practices wird gezeigt, wie Texte aufgebaut werden, die sowohl für Leser als auch für Suchmaschinen verständlich sind. Dabei wird auch auf mobile Nutzung und Leserführung eingegangen.

Ein weiterer Schwerpunkt ist SEO beim Schreiben. Sie erfahren, wo und wie Keywords sinnvoll platziert werden, wie Meta-Titel und Meta-Descriptions aufgebaut sind und welche Rolle interne und externe Verlinkung spielen. Ziel ist es, Inhalte zu erstellen, die sichtbar sind, ohne künstlich zu wirken.

Im Storytelling-Teil lernen Sie, wie Geschichten Inhalte emotional aufladen können. Der Kurs zeigt, welche Elemente eine gute Geschichte ausmachen und wie Storytelling in unterschiedlichen Content-Formaten eingesetzt werden kann, vom Blogartikel bis zur Über-uns-Seite. Dabei bleibt der Fokus auf Authentizität und sachlicher Darstellung.

Ergänzend werden KI-Tools vorgestellt, die in der Content-Erstellung unterstützen. Sie lernen, wie KI für Recherche, Gliederung und Textentwürfe eingesetzt werden kann, welche Vorteile das bietet und wo klare Grenzen liegen. Datenschutz, Faktenprüfung und menschlicher Feinschliff sind feste Bestandteile dieses Abschnitts.

Zum Abschluss steht der Qualitätscheck. Sie arbeiten mit systematischen Prüfschritten für Inhalt, Sprache, Struktur und Technik. Ziel ist es, Inhalte erst dann zu veröffentlichen, wenn sie fachlich korrekt, konsistent und professionell sind.

Fördermöglichkeiten (AZAV + Bildungsgutschein)

Diese Weiterbildung ist AZAV-zertifiziert und grundsätzlich über einen Bildungsgutschein förderbar. Ob eine Förderung möglich ist, entscheidet die zuständige Stelle (in der Regel Agentur für Arbeit oder Jobcenter) im jeweiligen Einzelfall. Grundlage sind Ihre persönliche Situation und die Fördervoraussetzungen, die dort geprüft werden.

Für Sie bedeutet das: Wenn Sie eine Förderung anstreben, lohnt sich ein strukturiertes Vorgehen. Klären Sie frühzeitig, welche Unterlagen benötigt werden, und bereiten Sie kurz vor, welches Qualifikationsziel Sie verfolgen. In Beratungsgesprächen hilft es, nachvollziehbar zu erläutern, warum die Weiterbildung zu Ihrem beruflichen Profil und Ihren nächsten Schritten passt. Eine verbindliche Zusage kann nur die zuständige Stelle geben.

Häufige Fragen

Was ist der Schwerpunkt dieses Kurses?
Der Kurs fokussiert die praktische Content-Erstellung. Sie lernen, Inhalte suchintentionbasiert zu planen, Keyword-Recherche in Themen zu übersetzen, Texte strukturiert zu schreiben, SEO-Grundlagen anzuwenden, Storytelling gezielt einzusetzen, KI-Tools sinnvoll zu nutzen und Inhalte vor Veröffentlichung zu prüfen.

Welche Suchintentionen werden behandelt?
Im Kurs arbeiten Sie mit drei zentralen Intentionstypen: informational (Informations- oder Rat-Suche), navigational (gezielte Suche nach einer Website oder Marke) und transactional (Kauf- oder Handlungsabsicht). Sie lernen, wie sich daraus passende Content-Formate ableiten lassen.

Lerne ich auch Keyword-Recherche, wenn ich noch wenig Erfahrung habe?
Ja. Sie lernen ein nachvollziehbares Vorgehen in Schritten, von Brainstorming über Tool-Nutzung bis zur Priorisierung von Long-Tail-Keywords. Außerdem wird gezeigt, wie Keywords zu Themen gebündelt werden, statt viele Einzelinhalte ohne Zusammenhang zu produzieren.

Welche Tools werden im Kurs eingesetzt oder vorgestellt?
Im Kurs werden Tools zur Keyword-Recherche und zur Optimierung sowie KI-Tools thematisiert. Genannt werden unter anderem Google Keyword Planner, Google Trends, Google Search Console sowie professionelle Tools wie Ahrefs und SEMrush. Für SEO-Checks wird beispielhaft ein Plugin wie Yoast erwähnt. Für Text- und Sprachprüfung wird LanguageTool genannt. Für KI-gestützte Recherche und Gliederung wird Perplexity als Beispiel eingesetzt, außerdem werden KI-Textgeneratoren wie ChatGPT oder neuroflash eingeordnet.

Wie wird SEO im Kurs behandelt?
SEO wird als Schreib- und Strukturthema vermittelt. Sie lernen die Platzierung von Keywords in H1, Einleitung, Zwischenüberschriften und Fließtext, den sinnvollen Umgang mit Synonymen, die Erstellung von Meta-Title und Meta-Description sowie weitere On-Page-Aspekte wie interne Verlinkung, externe Quellenverweise und Bild-Optimierung (Dateiname, ALT-Text, Komprimierung).

Wird Storytelling eher theoretisch oder praktisch behandelt?
Storytelling wird praxisbezogen vermittelt. Sie lernen zentrale Elemente (Figuren, Konflikt, Lösung, Emotion, optionaler CTA) und typische Einsatzorte, etwa Blogartikel, Über-uns-Seiten, Social Media oder Video-Content. Dabei wird betont, dass Inhalte glaubwürdig bleiben müssen und keine „Märchen“ helfen.

Wie geht der Kurs mit KI um, und was muss ich beachten?
KI wird als Unterstützung verstanden, nicht als Ersatz. Sie lernen typische Anwendungsfelder wie Recherche, Ideenfindung, Gliederung und Textentwürfe. Gleichzeitig wird klar gemacht, dass KI Fakten erfinden kann und Ergebnisse daher geprüft werden müssen. Zusätzlich wird darauf hingewiesen, dass keine vertraulichen Unternehmensdaten in öffentliche KI-Tools eingegeben werden sollten.

Gibt es praktische Übungen?
Ja. Im Kurs sind Übungen vorgesehen, darunter das Einordnen von Suchanfragen nach Intention, das Ableiten passender Content-Formate, eine Keyword-Recherche mit Tool-Unterstützung, das Erstellen einer Gliederung, das Schreiben eines Abschnitts mit SEO-Regeln, das Formulieren von Meta-Titel und Meta-Description sowie eine Storytelling-Übung mit anschließender Qualitätskontrolle.

Was umfasst der Qualitätscheck vor Veröffentlichung?
Der Kurs vermittelt einen systematischen End-Check: Fakten prüfen, Vollständigkeit aus Nutzerperspektive bewerten, Tonalität und Ansprache konsistent halten, Rechtschreibung und Grammatik prüfen, Überschriften-Hierarchie kontrollieren, Lesefluss verbessern, Meta-Daten setzen, Links testen, Bilder optimieren, mobil prüfen und bei Bedarf ein Vier-Augen-Prinzip für Freigaben einplanen.

Welche Inhalte sind bewusst nicht Schwerpunkt dieses Moduls?
Content-Planung, Zielgruppenanalyse und die Auswahl von Content-Formaten werden als bereits bekannt vorausgesetzt. Der Kurs setzt auf diesen Grundlagen auf und konzentriert sich auf die konkrete Erstellung, Optimierung und Qualitätssicherung.

Was kommt nach diesem Kurs?
Im Anschluss wird als nächstes Modul „Content-Planung“ angekündigt, mit Fokus auf Redaktionsplan und langfristiger Veröffentlichung. Später folgt ein Modul „Content-Distribution“, in dem die Verbreitung fertiger Inhalte über Kanäle wie Social Media, Newsletter, SEO-Maßnahmen oder Kooperationen thematisiert wird.