SEO-Relaunch: Planung, Umsetzung und Absicherung von Website-Relaunches

Intro

Ein Website-Relaunch ist selten nur ein visuelles Projekt. Neue Strukturen, geänderte Inhalte, technische Anpassungen oder ein neues Content-Management-System greifen tief in die bestehende Suchmaschinen­performance ein. Ohne klare SEO-Strategie können Sichtbarkeit, Rankings und organischer Traffic innerhalb weniger Tage deutlich einbrechen. Genau hier setzt diese Lektion zum SEO-Relaunch an.

Der Kurs vermittelt ein systematisches Vorgehen, mit dem Relaunch-Projekte suchmaschinen­freundlich geplant, umgesetzt und überwacht werden. Ziel ist es, bestehende Rankings zu sichern und gleichzeitig die Grundlage für zukünftige Verbesserungen zu schaffen. Sie lernen, typische Risiken frühzeitig zu erkennen, SEO-Anforderungen in Projektpläne zu integrieren und Relaunches datenbasiert abzusichern.

Der Fokus liegt auf der Praxis. Von der Bestandsaufnahme über Redirect-Konzepte bis hin zu Go-Live-Checks und Monitoring nach dem Launch. Die Inhalte richten sich an alle, die Relaunch-Projekte verantworten oder begleiten und dabei SEO nicht dem Zufall überlassen möchten.

Kursüberblick

Diese Lektion behandelt den vollständigen SEO-Prozess rund um einen Website-Relaunch. Ausgangspunkt sind die grundlegenden Herausforderungen, die sich aus strukturellen, inhaltlichen und technischen Änderungen ergeben. Darauf aufbauend wird eine SEO-freundliche Relaunch-Strategie Schritt für Schritt entwickelt.

Ein zentraler Schwerpunkt liegt auf Weiterleitungen. Sie lernen, warum Redirects für den Erhalt von Rankings unverzichtbar sind, welche Redirect-Typen sinnvoll eingesetzt werden und wie ein vollständiges Redirect-Mapping aufgebaut wird. Technische Umsetzungen auf Server- oder CMS-Ebene werden ebenso thematisiert wie typische Fehlerquellen, etwa Redirect-Ketten oder unpassende Zielseiten.

Darüber hinaus behandelt der Kurs die Vorbereitung und Durchführung eines SEO-Audits vor dem Relaunch. Bestehende Inhalte, URLs, Rankings und Leistungskennzahlen werden systematisch erfasst, um eine belastbare Ausgangsbasis zu schaffen. Diese Daten bilden die Grundlage für Entscheidungen zur Content-Migration, zur neuen Seitenstruktur und zur Priorisierung besonders wichtiger Seiten.

Ein weiterer Schwerpunkt ist der Go-Live-Prozess. Sie lernen, welche Punkte vor dem Launch zwingend geprüft werden müssen, wie Testumgebungen korrekt abgesichert werden und welche Einstellungen nach dem Livegang häufig zu massiven SEO-Problemen führen. Ergänzend dazu wird gezeigt, wie die Phase nach dem Relaunch überwacht wird, um Fehler frühzeitig zu erkennen und Ranking-Verluste zu minimieren.

Praktische Übungen und Fallbeispiele verdeutlichen, welche Auswirkungen Relaunches ohne SEO-Begleitung haben können und wie ein sauber geplanter Relaunch im Vergleich dazu erfolgreich umgesetzt wird. Abschließend erhalten Sie einen Ausblick auf Monitoring-Strategien, Erwartungsmanagement und kontinuierliche Optimierung nach dem Relaunch.

Für wen ist der Kurs geeignet?

Diese Lektion richtet sich an Personen, die an Website-Relaunches beteiligt sind oder solche Projekte vorbereiten, steuern oder fachlich begleiten. Dazu zählen unter anderem Marketing-Verantwortliche, SEO-Manager, Online-Marketing-Allrounder sowie Projektmanager, die technische, inhaltliche und strategische Änderungen koordinieren.

Auch für Entwicklerinnen und Entwickler sowie Content-Verantwortliche ist der Kurs relevant, da SEO-Anforderungen häufig Schnittstellen zwischen Technik, Redaktion und Marketing betreffen. Das vermittelte Wissen hilft, SEO-Risiken frühzeitig zu erkennen und Entscheidungen im Relaunch-Projekt fundiert zu treffen.

Für die gesamte Weiterbildung ist keine Vorerfahrung nötig. Einzelne Inhalte bauen jedoch auf vorherigen Lektionen auf. Grundlegende Kenntnisse zu Websites, Online-Marketing oder SEO erleichtern den Einstieg, sind aber keine zwingende Voraussetzung. Die Inhalte sind so aufgebaut, dass Zusammenhänge verständlich erklärt und Schritt für Schritt vertieft werden.

Der Kurs eignet sich besonders für Teilnehmende, die Relaunches nicht nur technisch umsetzen, sondern deren Auswirkungen auf Sichtbarkeit, Traffic und Performance verstehen und aktiv steuern möchten.

Was Sie lernen

In dieser Lektion erwerben Sie ein praxisnahes Verständnis dafür, wie SEO-Relaunches strukturiert geplant und sicher umgesetzt werden. Sie lernen, typische SEO-Risiken bei Relaunch-Projekten zu identifizieren und deren Auswirkungen realistisch einzuschätzen. Dabei steht nicht nur die Vermeidung von Ranking-Verlusten im Fokus, sondern auch die Fähigkeit, Relaunches strategisch für Verbesserungen zu nutzen.

Sie entwickeln eine SEO-freundliche Relaunch-Strategie, die alle relevanten Projektphasen abdeckt. Von der frühen Einbindung von SEO in die Planung über die Definition klarer Ziele bis hin zur Abstimmung zwischen Produkt, Entwicklung, Content und SEO. Sie lernen, wie SEO-Aufgaben sinnvoll im Projektplan verankert werden und welche Entscheidungen besondere Aufmerksamkeit erfordern.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Planung und Umsetzung von Weiterleitungen. Sie lernen, Redirect-Konzepte systematisch zu entwickeln, Redirect-Mappings zu erstellen und sicherzustellen, dass keine wichtige URL ohne Weiterleitung entfernt wird. Dabei unterscheiden Sie gezielt zwischen verschiedenen Redirect-Typen und deren Auswirkungen auf Rankings und Indexierung.

Darüber hinaus erwerben Sie praktische Fähigkeiten zur Durchführung von SEO-Audits vor und nach dem Relaunch. Sie lernen, bestehende Inhalte, URLs, Rankings und Leistungskennzahlen zu analysieren, eine belastbare KPI-Basislinie zu sichern und Veränderungen nach dem Go-Live messbar zu machen. Auch das Monitoring von Traffic, Rankings und Indexierungsstatus gehört zu den zentralen Lerninhalten.

Abschließend lernen Sie, Relaunches realistisch zu bewerten, typische Schwankungen einzuordnen und SEO als fortlaufenden Prozess zu verstehen, der über den Launch hinaus kontinuierliche Beobachtung und Optimierung erfordert.

Ablauf und Methodik

Die Lektion ist klar entlang des typischen Verlaufs eines Relaunch-Projekts aufgebaut. Zu Beginn werden die Grundlagen und Herausforderungen eines SEO-Relaunches vermittelt. Sie setzen sich mit den Risiken auseinander, die durch geänderte URLs, neue Strukturen, veränderte Inhalte oder technische Anpassungen entstehen können. Anhand konkreter Beispiele wird verdeutlicht, wie stark sich fehlende Weiterleitungen oder unzureichende Vorbereitung auf Sichtbarkeit und Traffic auswirken.

Darauf aufbauend lernen Sie, SEO von Beginn an in den Projektprozess einzubinden. Es wird gezeigt, warum SEO-Verantwortliche frühzeitig beteiligt sein sollten und wie alle geplanten Änderungen auf ihre SEO-Auswirkungen geprüft werden. Ein besonderer Fokus liegt auf der sauberen Definition von Zielen, etwa in Bezug auf Technik, Nutzererfahrung, SEO und Conversion, sowie auf der klaren Rollenverteilung im Projektteam.

Ein zentraler Bestandteil der Methodik ist die Bestandsaufnahme in Form eines SEO-Audits. Sie lernen, wie bestehende Websites analysiert werden, welche Kennzahlen als Ausgangsbasis gesichert werden sollten und wie alle vorhandenen URLs systematisch erfasst werden. Dabei werden auch Tools zur Unterstützung des Crawlings und der Dokumentation vorgestellt. Auf dieser Basis lernen Sie, besonders wichtige Seiten zu identifizieren, deren Inhalte erhalten oder gezielt ersetzt werden müssen.

Im nächsten Schritt geht es um die Planung der Content-Migration und der neuen Seitenstruktur. Sie lernen, wie wertvolle Inhalte überarbeitet statt gelöscht werden, wie doppelte Inhalte vermieden werden und warum eine klare Informationsarchitektur sowie sprechende, möglichst stabile URLs entscheidend sind. Ergänzend dazu werden Maßnahmen der On-Page-Optimierung vor dem Launch behandelt, etwa die Anpassung von Seitentiteln, Meta-Descriptions, Überschriften und Alt-Texten.

Ein weiterer methodischer Schwerpunkt ist die technische Vorbereitung. Sie lernen, warum Testumgebungen notwendig sind, wie diese abgesichert werden und welche Einstellungen dort zwingend gesetzt sein müssen. Die Launch-Checkliste vermittelt klar strukturierte Prüfpunkte, darunter Weiterleitungen, Indexierungsfreigaben, Analytics-Setups und die Bereitstellung einer XML-Sitemap.

Die Umsetzung und Prüfung von Redirects wird ausführlich behandelt. Sie lernen, Redirect-Mappings aufzubauen, Weiterleitungen korrekt einzurichten und systematisch zu testen. Dabei wird auch auf bewährte Praxis eingegangen, etwa die Vermeidung von Redirect-Ketten, thematische Relevanz von Zielseiten und die zügige Behebung fehlerhafter Weiterleitungen nach dem Relaunch.

Nach dem Go-Live liegt der Fokus auf Monitoring und Qualitätssicherung. Sie lernen, wie alte URLs erneut gecrawlt werden, wie Indexierungs- und Crawling-Fehler identifiziert werden und welche Kennzahlen in den ersten Wochen besonders wichtig sind. Abschließend wird das Erwartungsmanagement thematisiert. Leichte Ranking-Schwankungen werden eingeordnet, ebenso die Bedeutung von Geduld und kontinuierlicher Optimierung.

Die Lektion schließt mit praxisnahen Aufgaben zur Analyse von Indexierungsfehlern sowie mit Reflexionsfragen, die den Transfer des Gelernten auf reale Relaunch-Projekte unterstützen.

Fördermöglichkeiten (AZAV + Bildungsgutschein)

Die Weiterbildung ist AZAV-zertifiziert und kann grundsätzlich über einen Bildungsgutschein gefördert werden. Zuständig für die Förderung sind die Agentur für Arbeit oder das Jobcenter. Ob und in welchem Umfang eine Förderung möglich ist, wird individuell geprüft und hängt von der persönlichen Ausgangssituation ab.

Ein Bildungsgutschein kann die Kosten der Weiterbildung vollständig abdecken. Voraussetzung ist in der Regel ein persönliches Beratungsgespräch bei der zuständigen Stelle. Dort wird entschieden, ob die Teilnahme an der Weiterbildung sinnvoll und förderfähig ist. Eine verbindliche Zusage kann ausschließlich durch die Agentur für Arbeit oder das Jobcenter erfolgen.

Häufige Fragen

Ist SEO bei einem Relaunch wirklich notwendig?
Ja. Ein Relaunch ohne SEO-Plan birgt erhebliche Risiken. Geänderte URLs, entfernte Inhalte oder technische Fehler können zu massiven Ranking- und Traffic-Verlusten führen. SEO hilft, diese Risiken zu minimieren.

Wann sollte SEO in ein Relaunch-Projekt eingebunden werden?
So früh wie möglich. Idealerweise bereits in der Planungsphase, bevor Struktur-, Content- oder Technikentscheidungen getroffen werden.

Sind Ranking-Verluste nach einem Relaunch immer vermeidbar?
Leichte Schwankungen sind häufig normal. Ziel eines SEO-Relaunches ist es, starke Einbrüche zu verhindern und die Stabilität der Sichtbarkeit zu sichern.

Welche Rolle spielen Weiterleitungen?
Weiterleitungen sind zentral. Alte URLs sollten nicht ersatzlos entfernt werden. Korrekte 301-Redirects übertragen Ranking-Signale und verhindern 404-Fehler.

Wie lange sollte nach dem Relaunch überwacht werden?
Mindestens ein bis zwei Monate intensiv. In dieser Phase werden Rankings, Klickzahlen, Indexierungsstatus und technische Fehler regelmäßig überprüft.

Benötige ich Programmierkenntnisse für diese Inhalte?
Nein. Sie lernen, welche technischen Maßnahmen notwendig sind und wie diese korrekt kommuniziert werden. Die konkrete Umsetzung erfolgt in der Regel durch Entwickler oder technische SEO-Fachkräfte.